هاستینگز و راندولف، مدیران ارشد نتفلیکس، در حالی که بین خانه‌هایشان در سانتا کروز با یکدیگر قدم میزدند، ایده نتفلیکس را مطرح کردند. راندولف اکوسیستم کمپانی Amazon را تحسین می‌کرد و می‌خواست به شکل رندم و امتحانی، چندین قلم جنس را برای فروش از طریق اینترنت با استفاده از یک مدل مشابه به سایت Amazon پیدا و در نهایت شرکتی مانند آن تاسیس کند.
هاستینگز و راندولف از آنجا که به سینما علاقه‌مند بودند تصمیم گرفتند به خرید و فروش فیلم و سریال بپردازند. آنان فروش و اجاره نوارهای VHS را برای انبار کردن بسیار گران و برای ارسال بسیار سخت می‌دانستند، در نتیجه این فرضیه برای ایجاد چنین کمپانی با نوارهای VHS را رد کردند. در آمریکا برای اولین بار در ۲۴ مارس ۱۹۹۷ برخی از شرکت‌ها شروع به اجاره فیلم و سریال‌ها کردند. هنگامی که این خبر به گوش راندولف و هاستینگز رسید، اجاره چند DVD را آزمایش کردند.
وقتی این DVDها دست نخورده و سالم به آن‌ها رسید، تصمیم گرفتند وارد صنعت فروش و اجاره فیلم و سریال با ۱۶ میلیارد دلار سرمایه شوند. اغلب از هاستینگز نقل می‌شود که او پس از جریمه شدن ۴۰ دلار در یک فروشگاه بلاک باستر به دلیل تاخیر در بازگرداندن نسخه ای از آپولو ۱۳، تصمیم به راه‌اندازی نتفلیکس گرفت، اما او و راندولف این داستان غیرمعمول را برای توضیح مدل کسب‌وکار خود و انگیزه ایجاد شرکت مطرح می‌کنند. هاستینگز ۲.۵ میلیون دلار توسط اجاره فیلم‌ها سود کرد و این درآمد را در نتفلیکس سرمایه‌گذاری کرد. سپس نتفلیکس به عنوان اولین فروشگاه آنلاین اجاره DVD در جهان راه‌اندازی شد.
پیشروی نتفلیکس در جهان از طریق اجاره DVD
در ۲۹ آگوست ۱۹۹۷، مارک راندولف و رید هاستینگز نتفلیکس را در کالیفرنیا تأسیس کردند.
این شرکت در ۱۴ آوریل ۱۹۹۸ با ۳۰ کارمند و ۹۲۵ عنوان فیلم برای اجاره افتتاح شد. نتفلیکس در ابتدای کار، یک DVD را به مدت ۷ روز به قیمت ۴ دلار به اضافه ۲ دلار هزینه حمل‌ونقل اجاره می‌داد که با اجاره DVDهای بیشتر از جانب مشتری، هزینه حمل‌ونقل به صورت پلکانی برای هر کاربر کاهش می‌یافت.
افراد می‌توانستند با پرداخت هزینه بیشتر، DVDها را به مدت زمان طولانی‌تری اجاره کنند. DVDهای جدید نیز با تخفیف ۳۰ درصدی برای فروش عرضه می‌شدند.
وبسایت شرکت تعدادی ویژگی اطلاعاتی از جمله بررسی تاریخچه خرید مشتریان را در خود ذخیره می‌کرد و هنگامی که مشتری چندین عنوان را اجاره می‌کرد، پروفایلی ایجاد می‌شد که به طور خودکار فیلم‌های مورد علاقه کاربر را بر اساس ویژگی‌های فیلم‌هایی که قبلا انتخاب کرده بودند، پیشنهاد می‌داد.
وقتی نتفلیکس (Netflix)، خدمات خود را آنلاین ارائه داد!
در سال ۱۹۹۹ نتفلیکس شروع به ارائه خدمات اشتراک آنلاین از طریق وبسایت کرد. این شرکت به عنوان یک سرویس DVD-by-mail راه‌اندازی شد که در آن مشتریان می‌توانستند فیلم‌ها را به صورت آنلاین کرایه کنند.
مشترکین عناوین فیلم و برنامه‌های تلویزیونی را از وبسایت نتفلیکس انتخاب می‌کردند، سپس محصولات مورد نظر به‌صورت دی‌وی‌دی برای آنان ارسال می‌شد. مشتریان به طور معمول هر ماه فیلم را با مبلغ ثابتی اجاره می‌کردند و تعداد DVDهایی که در هر بازه زمانی می‌توانستند اجاره کنند، بر اساس اشتراکشان محدود بود. نتفلیکس ده‌ها هزار عنوان فیلم را در پنل خود داشت.
مدل کسب‌وکار نتفلیکس در فوریه ۲۰۰۰ زمانی که این شرکت برنامه اجاره فیلم به صورت نامحدود را آغاز کرد، تغییر کرد. این مدل اشتراک «All-You-Can-Watch» با هزینه ۱۹.۹۵ دلار، امکان اجاره نامحدود فیلم را در یک ماه به مشتریان ارائه داد. با هدف حفظ حسن نیت مشترک و وفاداری، این شرکت تمام هزینه‌های اضافی هر DVD از جمله حمل‌ونقل و هزینه تاخیر در بازگشت را حذف کرد.
نتفلیکس چگونه مطرح شد؟
در سال ۲۰۰۷، نتفلیکس سرویس استریم خود را معرفی کرد که به مشتریان این امکان را می‌داد که فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را به صورت آنلاین بدون نیاز به دریافت DVD فیلم یا سریال تماشا کنند. این سرویس نتفلیکس را به یک نام آشنا تبدیل کرد.
در سال‌های بعد، نتفلیکس شروع به تولید محتوای خود کرد که با «Lilyhammer» در سال ۲۰۱۲ و بعداً «House of Cards» شروع شد. این دو اثر قوی به نتفلیکس کمک کرد تا خود را به عنوان یک بازیگر اصلی در صنعت سینما و سرگرمی معرفی کند.
امروزه، نتفلیکس میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان دارد و به تولید و توزیع محتوای اصلی با کیفیت بالا ادامه می‌دهد. این شرکت همچنین در ارائه محتوا به چندین زبان، گسترش یافته است و به یک شرکت پیشرو در صنعت سینما و سرگرمی تبدیل شده است.
App نتفلیکس چه قابلیت‌هایی دارد؟
برنامه نتفلیکس به صورت افزونه وب سایت این کمپانی توسعه داده شد تا به کاربران امکان دسترسی آسان به محتوا از دستگاه‌های تلفن همراه را بدهد. برنامه نتفلیکس با استفاده از چندین فناوری از جمله جاوا و HTML5 توسعه یافته است.
در سال ۲۰۱۰، نتفلیکس تصمیم گرفت خدمات خود را گسترش دهد و برنامه‌ای را در بر بگیرد که می‌توان آن را روی دستگاه‌های تلفن همراه مانند آیفون، تلفن اندروید و دستگاه‌های تبلت دانلود کرد. نتفلیکس تیمی از برنامه نویسان را استخدام کرد تا روی ایجاد اپلیکیشنی که برای هر دستگاه سفارشی شده بود کار کنند.
برنامه نتفلیکس با استفاده از جاوا برای نسخه اندروید و Objective-C برای نسخه iOS ساخته شده است. این برنامه به گونه‌ای طراحی شد که استفاده از آن کاربرپسند (user friendly) و آسان باشد و رابط کاربری مشابهی با وبسایت Netflix دارد. این برنامه به کاربران امکان می‌دهد محتوا را جستجو کنند، حساب کاربری خود را مدیریت کنند و برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌ها را به صورت آنلاین تماشا کنند.
از زمان راه‌اندازی، برنامه نتفلیکس چندین به روزرسانی را انجام داده است تا ویژگی‌های جدیدی مانند مشاهده آفلاین و الگوریتم‌های شخصی‌سازی را در خود جای دهد. این برنامه همچنین برای اندازه‌ها و وضوح‌های مختلف دستگاه‌های تلفن همراه بهینه شده است که دسترسی کاربران را به محتوای Netflix در حال حرکت آسان‌تر کرده است.
به طور کلی، برنامه نتفلیکس با استفاده از ترکیبی از فناوری‌های نوآورانه، برنامه نویسان با استعداد و اصول طراحی کاربرمحور برای ایجاد یک تجربه پخش از تلفن همراه بدون قطعی و وصلی ایجاد شده است.
نقطه عطف نتفلیکس در صنعت پخش
نقطه تحول Netflix در سال ۲۰۱۳ زمانی بود که اولین فصل سریال House of Cards را منتشر کرد. این اولین بار بود که Netflix سریال خود را تولید و منتشر کرد، بدون این که محتوا از سایر تولیدکنندگان پخش شود.
خانه پوشالی (House of Cards) یک درام سیاسی است که در سال ۲۰۱۳ پخش شد و به مدت شش فصل ادامه پیدا کرد. این نمایش به دلیل اجرای قوی، خطوط داستانی پیچیده و ارزش‌های کلی تولید، مورد تحسین گسترده قرار گرفت.
خانه پوشالی (House of Cards) داستان زندگی فرانک آندروود با بازی کوین اسپیسی، سیاستمدار ظالم و حیله‌گر است که ماجرای رسیدن او به قدرت و تلاش های او برای حفظ آن را روایت می‌کند.
به عنوان اولین سریال اصلی از نتفلیکس، “House of Cards” استانداردی را برای سایر پلتفرم‌های استریم این شرکت نیز تعیین کرد.
این سریال با فرمت جدید منتشر شد که تمام قسمت‌های فصل، یک باره منتشر شدند و این مسئله به بینندگان این امکان را داد که تمام فصل را در یک روز ببینند. این فرمت بر صنعت تلویزیون سنتی تاثیر گذاشت و به سمت پلتفرم‌های استریم آنلاین رفت.
موفقیت این سریال باعث شد Netflix بیشترین محتوای اصلی خود را تولید کند، از جمله Orange is the New Black ،Stranger Things ،Narcos و The Crown. این سریال‌ها نه تنها مشترکین جدیدی را به خود جذب کردند، بلکه شهرت و جوایزی را برای Netflix به دنبال داشت که این پلتفرم را به یک بازیکن اصلی در صنعت سرگرمی تبدیل کرد.
مقایسه Netflix با HBO
نتفلیکس و اچ‌بی‌او دو مورد از محبوب‌ترین سرویس‌های استریم هستند که محتوای متنوعی را ارائه می‌کنند. هر دوی آن‌ها نقاط قوت و ضعف خود را دارند و در اینجا چند مقایسه بین این دو انجام داده‌ایم:
- محتوا: HBO به دلیل محتوا با کیفیت بالا از جمله نمایش‌های محبوبی مانند Game of Thrones Sopranos، و Westworld، همراه با تعداد زیادی فیلم، شناخته شده‌است. از سوی دیگر، نتفلیکس دارای طیف وسیع‌تری از محتوا، از جمله انواع نمایش‌های اصلی، فیلم‌ها و مستندها است.
- قیمت: Netflix طیف وسیعی از برنامه‌های اشتراکی را ارائه می‌دهد که از ۸.۹۹ دلار در ماه شروع می‌شود، در حالی که سرویس پخش HBO این هزینه را به ۱۵ دلار در ماه افزایش داد.
- دسترسی: نتفلیکس در سطح جهانی در دسترس است، در حالی که HBO محدود به کشورهای خاصی است. علاوه بر این، HBO در درجه اول یک شبکه تلویزیونی کابلی است، به این معنی که کاربران برای تماشای محتوای آن نیاز به دسترسی به ارائه‌دهنده کابل یا ماهواره دارند.
- تبلیغات: نتفلیکس به دلیل پلتفرم بدون آگهی خود شناخته شده است، در حالی که HBO در کانال خود تبلیغات دارد.
- پخش همزمان: نتفلیکس به کاربران اجازه می‌دهد به طور همزمان روی چندین دستگاه پخش داشته باشند، در حالی که HBO تعداد پخش‌های همزمان را به ۳ دستگاه محدود می‌کند.
۱۰ سریال برتر نتفلیکس
- Stranger Things: چیزهای عجیب- یک درام علمی-تخیلی در دهه ۱۹۸۰ که گروهی از دوستان جوان را دنبال می‌کند که در حال بررسی وقایع ماوراء طبیعی در شهر خود هستند.
- The Umbrella Academy: آکادمی چتر – این سریال بر اساس مجموعه کتاب‌های مصور به همین نام ساخته شده است و یک خانواده ناکارآمد از ابرقهرمانان را نشان می‌دهد که دوباره متحد می‌شوند تا معمای مرگ پدرشان را حل کنند.
- The Crown: تاج – یک درام تاریخی که به بررسی دوران سلطنت ملکه الیزابت دوم از به سلطنت رسیدن او در سال ۱۹۵۲ تا به امروز می‌پردازد.
- Making a Murderer: یک سریال مستند جنایی واقعی که زندگی استیون اوری را دنبال می‌کند که به قتلی محکوم شده و ادعا می‌کند بی‌گناه است و مبارزات قانونی او برای اثبات بی‌گناهی خود را نشان می‌دهد.
- Peaky Blinders: پیکی بلایندرز – یک درام دوره‌ای در بیرمنگام انگلستان در دهه ۱۹۲۰ که داستان زندگی خانوادگی یک باند جنایتکار بدنام است.
- Black Mirror: آینه سیاه – مجموعه‌ای علمی_تخیلی که جنبه تاریک فناوری و تأثیر بالقوه آن بر جامعه را بررسی می‌کند.
- The Witcher: جادوگر- این سریال فانتزی بر اساس مجموعه کتابی به همین نام ساخته شده و به دنبال گرالت ریویا، یک شکارچی هیولا در دنیایی با الهام از قرون وسطی است.
- You: شما – یک سریال هیجان‌انگیز روان‌شناختی که یک مدیر جوان جذاب کتابفروشی را دنبال می‌کند که شیفته یک مشتری می‌شود و برای نزدیک‌تر شدن به او دست از کار نمی‌کشد.
- Wednesday: چهارشنبه – سال‌های دانشجویی Wednesday آدامز را دنبال می‌کند، زمانی که او تلاش می‌کند تا بر توانایی روانی در حال ظهور خود مسلط شود، معمایی که پدر و مادرش را درگیر کرده است را خنثی کرده و حل کند.
- Money Heist: خانه کاغذی – یک مغز متفکر جنایتکار که از نام مستعار “پروفسور” استفاده می‌کند، نقشه‌ای برای انجام بزرگترین سرقت ثبت شده در تاریخ دارد.
استفاده از نتفلیکس در ایران
به گزارش تکراسا: نتفلیکس در ۶ ژانویه ۲۰۱۶ خدمات خود را در ۱۳۰ کشور جدید ارائه کرد. در میان کشورهایی که بیشتر در آسیا و آفریقا هستند، می‌توان نام ایران را نیز دید. انتظار نداشتیم نتفلیکس به این زودی خدمات خود را در ایران راه‌اندازی کند، این به وضوح نشان‌دهنده علاقه شرکت‌های چند ملیتی است که در تلاش برای ورود به بازار ایران هستند.
اگر چندان با جوانان و نوجوانان امروزه مراوده نداشته باشید، شاید فکر کنید که ایرانی‌ها چندان اهل فیلم‌های خارجی یا حتی برنامه‌های تلویزیونی نیستند، اما اگر بدانید فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی HBO، Netflix و Showtime در ایران چقدر محبوب هستند، شگفت‌زده خواهید شد. اساساً هر برنامه تلویزیونی یا فیلم محبوبی را که در حال حاضر تماشا می‌کنید، مردم ایران نیز آن‌ها را تماشا می‌کنند.
فقط باید مدتی را با نسل جوان سپری کنید تا متوجه شوید این مطالب چقدر بین ایرانیان محبوب است. ذکر این نکته ضروری است که برخی از شرکت‌ها در ایران برخی از این برنامه‌ها را به فارسی دوبله کرده و آن را بر روی DVD یا حتی آنلاین به فروش می‌رسانند.
علاوه‌بر اینکه بسیاری از برنامه‌ها در ایران مانند فیلیمو، نماوا، فیلم‌نت و… مانند نسخه محلی و ایرانی نتفلیکس هستند، بسیاری از ایرانیان از فرط علاقه به فیلم و سریال و دانلود آنان از نتفلیکس به خرید اکانت‌های کاربری نتفلیکس با ارز دیجیتال روی آورده‌اند و همچنین برخی از شرکت‌ها، این کار را برای افراد انجام می‌دهند.
همچنین برای استفاده از سرویس‌هایی مثل نتفلیکس نیاز به اینترنت پرسرعت دارید زیرا باید از ابزارهای دور زدن تحریم استفاده کنید که باعث کندی سرعت اینترنت می‌شود. فناوری و سرویس اینترنتی که برای این موارد معمولا پیشنهاد می‌شود، اینترنت TD-LTE است که آخرین نسل اینترنت ثابت محسوب می‌شود.
